Honda va pune spre vanzare in anul 2009 cel mai avansat model hibrid de pe piata, model care se asteapta sa fie cu mult superior concurentului Toyota Prius. Fukui a mai declarat ca actuala generatie a modelului Civic Hybrid este un esec deoarece este mai scump decat o Toyota Prius si datorita faptului ca, competitia dintre cele doua marci a trecut de pe planul imaginii de marca pe cel financiar si productiei propriu-zise.
Pana in prezent s-a demonstrat ca persoanele care achizitioneaza un hibrid fac acest lucru datorita faptului ca un hibrid este mai eco-friendly decat o masina normala.
